ما هي العلامة التجارية لصاحب العمل؟
هو مسمى يستخدم لوصف سمعة المنظمة، كمكان للعمل، والإضافة التي تقدمها للعاملين لديها، وليست العلامة التجارية التي تقدمها المنظمة لعملائها بشكل عام. بعبارة أخرى، إن العلامة التجارية لصاحب العمل هي كيف يرى الموظفين والعملاء قيم الشركة وبيئة العمل. تشمل العلامة التجارية لصاحب العمل كل ما تفعله الشركة للترويج لهويتها الفريدة كصاحب عمل للموظفين الحاليين والمحتملين.
فوائد امتلاك علامة تجارية قوية لصاحب العمل:
- تقديم منتجات جديدة بسهولة وأقل تكلفة
- تقليل وقت التوظيف
- ولاء العملاء والقيم المشتركة، حيث ينجذب العملاء إلى العلامات التجارية التي يشاركونها القيم.
- استقطاب أفضل المواهب والتعرف على العملاء .
لذلك، تهدف ذا بروفشنالز إلى التخطيط لعملية إستراتيجية تتضمن إنشاء مكان عمل فريد من نوعه ومنظمة تستقطب المواهب بالمعرفة والمهارات المطلوبة لتحقيق أهداف المنظمة والمساهمة في نجاحها. كما أنها أداة مهمة للحصول على الموظفين الموهوبين والاحتفاظ بهم، وذلك من خلال توضيح أهم الشروط والخصائص التي يجب توفرها في العلامة التجارية حتى تؤدي الدور المحدد لها.
